RAQAMLI MARKETING STRATEGIYALARINI TAKOMILLASHTIRISH ORQALI KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH MEXANIZMLARI
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19761596Ключевые слова:
raqamli marketing, raqobatbardoshlik, SEO, SMM, kontent marketing, mijozlar tajribasi, raqamli yetuklik indeksi, ROI, O‘zbekistonАннотация
Mazkur maqolada korxonalarning raqobatbardoshligini oshirishda raqamli marketing strategiyalarining o‘rni hamda
ularni takomillashtirish mexanizmlari tahlil qilingan. Tadqiqot 2021–2024-yillarda O‘zbekiston Respublikasining savdo, xizmat
ko‘rsatish va ishlab chiqarish sohalarida faoliyat yurituvchi 200 ta korxonani qamrab olgan. Raqamli marketing yetukligi indeksi
(RMYI) ishlab chiqilib, uning korxona raqobatbardoshligi, bozor ulushi va moliyaviy ko‘rsatkichlarga ta’siri ekonometrik usullar
yordamida baholangan. Natijalarga ko‘ra, RMYI 10 ballga oshganda korxonaning bozor ulushi o‘rtacha 2,4 foiz punktga, sof foyda
marjasi 1,9 foiz punktga oshadi, mijozlarni jalb qilish qiymati (CAC) esa 18,3 foizga kamayadi. Maqolada raqamli marketing strategiyasini
takomillashtirishning besh bosqichli modeli taklif qilinib, amaliy tavsiyalar ishlab chiqilgan.
Библиографические ссылки
1. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 28.01.2022-yildagi “2022 — 2026-yillarga moʻljallangan Yangi
Oʻzbekistonning taraqqiyot strategiyasi toʻgʻrisida”gi PF-60-sonli Farmoni, https://lex.uz/ru/docs/-5841063
2. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 05.10.2020-yildagi “Raqamli Oʻzbekiston — 2030” strategiyasini
tasdiqlash va uni samarali amalga oshirish chora-tadbirlari toʻgʻrisidagi PF-6079-sonli Farmoni, https://lex.uz/docs/-
5030957
3. Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.).
Pearson, London.
4. Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley, Hoboken.
5. Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing (3rd ed.). Kogan
Page, London.
6. Tiago, M.T.P.M.B., Verissimo, J.M.C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business
Horizons, 57(6), 703–708.
7. Tjepkema, L.S., Weber, J. (2021). Digital marketing maturity and firm competitiveness. Journal of Business
Research, 129, 451–463.
8. Porter, M.E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press, New
York.
9. Kannan, P.K., Li, H.A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International
Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45.
10. Leeflang, P.S.H., Verhoef, P.C., Dahlström, P., Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a
digital era. European Management Journal, 32(1), 1–12.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 ЗЕЛЁНАЯ ЭКОНОМИКА И РАЗВИТИЕ
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.