СТРАТЕГИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ ПЕРСОНАЛА ПОСРЕДСТВОМ HR-БРЕНДИНГА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ УЗБЕКИСТАН
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20367597Abstract
В статье рассматриваются теоретические и прикладные аспекты HR-брендинга как стратегического
инструмента управления персоналом в условиях усиливающейся конкуренции на рынке труда. Проанализирован
международный опыт формирования бренда работодателя, а также особенности его применения в Республике
Узбекистан. Обоснована необходимость системного подхода к формированию HR-бренда отечественных
компаний с учётом демографической структуры населения, ценностных ориентиров молодёжи и приоритетов
цифровой трансформации экономики. Предложены практические рекомендации по формированию устойчивого
и конкурентоспособного имиджа работодателя в Узбекистане
Keywords
HR-брендинг, бренд работодателя, рынок труда, управление персоналом, Республика Узбекистан, привлечение талантов, кадровая политика, цифровизацияReferences
1. Ambler T., Barrow S. The Employer Brand // Journal of Brand Management. – 1996. – Vol. 4. – P. 185–206.
2. Minchington B. Your Employer Brand: Attract, Engage, Retain. – Adelaide: Collective Learning Australia, 2006.
3. Mosley R. Employer Brand Management: Practical Lessons from the World’s Leading Employers. – Wiley, 2014.
4. Sullivan D. Eight Elements of a Successful Employment Brand // ER Daily. – 2004.
5. Абдурахмонов К.Х., Абдурахманова Г.К. Инсон капитали ва рақамли иқтисодиёт // Иқтисодиёт ва таълим. –
2022. – № 4. – Б. 28–32.
6. Бакиева И.А. HR-менежментни ривожлантириш стратегиялари // Иқтисодиёт ва инновациялар. – 2022. – № 4.
– Б. 33–38.
7. Гойипназаров С.Б. Таълим тизимини модернизация қилиш – рақобатбардош кадрлар тайёрлашнинг асосий
шарти // Иқтисодий тараққиёт ва таҳлил. – 2023. – № 2. – Б. 19–24.
8. Давлат статистика қўмитаси маълумотлари. – URL: https://stat.uz (мурожаат қилинган сана: 01.06.2025).
9. IT Park Uzbekistan. Отчёт о развитии цифровых компетенций. – Ташкент, 2024.
10. LinkedIn Talent Solutions. Employer Branding Playbook 2023. – URL: https://business.linkedin.com (дата обращения:
01.06.2025).
11. Трудовой кодекс Республики Узбекистан. – Ташкент: Юридическая литература, 2023.
12. Стратегия «Узбекистан – 2030». – Указ Президента Республики Узбекистан от 11.09.2023 г. № УП-158.
13. World Economic Forum. Future of Jobs Report 2023. – Geneva: WEF, 2023.
14. OECD. The Economics of Human Capital Investment. – Paris: OECD Publishing, 2020.
15. Employer Brand International. Global Research Study 2022. – URL: https://www.employerbrandint.com (дата
обращения: 01.06.2025).
16. Министерство занятости и сокращения бедности Республики Узбекистан. Аналитические данные. – Ташкент,
2024.
17. UNICEF Uzbekistan. Youth Aspirations and Labor Market Survey 2023. – URL: https://www.unicef.uz (дата обращения:
01.06.2025).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
