СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ: КАК СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ФОРМИРУЮТ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20475135Abstract
В эпоху цифровизации и стремительного развития цифровых технологий любой бизнес и современные
социально-экономические процессы должны адаптироваться к новым требованиям маркетинга и ведения
бизнеса. Сегодня социальные сети являются не только средством коммуникации, но и масштабной платформой
для успешного ведения бизнеса, получения прибыли и эффективного влияния на потребительский выбор.
Каждый лайк, запрос, комментарий и рекомендация представляют собой форму взаимодействия потребителя
с продуктом, формируя его предпочтения и цифровой контент. Это делает данную тему особенно актуальной,
поскольку традиционные маркетинговые подходы уже не в полной мере соответствуют современным требованиям
и стандартам эффективности.
Социальные сети являются одной из форм цифровых средств массовой информации. Данный инструмент
получил активное развитие в условиях цифровизации и совершенствования мобильных технологий. В последние
годы социальные сети превратились в самостоятельный инструмент продвижения товаров и услуг. Если ранее
они использовались преимущественно для общения пользователей и обмена контентом, то сегодня они также
выступают эффективным каналом продвижения продукции через взаимодействие с аудиторией.
Для размещения рекламы больше нет необходимости обращаться к издателям и ожидать публикации рекламных
материалов. В социальных сетях всего за несколько кликов можно создать, отредактировать и опубликовать
рекламную кампанию, а также использовать вспомогательные сервисы для продвижения продукта среди
целевой аудитории. В связи с этим стратегический маркетинг, учитывая влияние цифровой среды на поведение
потребителей, приобретает совершенно новое значение.
Keywords
искусственный интеллект, стратегический маркетинг, социальные сети, данные, интеграция.References
1. Bucher T., Eisner S. Social Media’s Role in Consumer Behavior: Platforms, Trends, and Innovations. — Springer,
2020.
2. Hawkins D. I., Mothersbaugh D. L., Best R. J. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. — McGraw-Hill
Education, 2013.
3. DataReportal. Digital 2025: Global Overview Report. — URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-globaloverview-
report
4. Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media // Business
Horizons. — 2010. — Vol. 53. — Pp. 59–68. — DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
5. Kurmanov N. V. Marketing approach to creation of interface model, web analytics // Young Scientist. — 2017. — № 9.
6. Lindh C., Nordman E. R., Hånell S. M. et al. Digitalization and International Online Sales: Antecedents of Purchase
Intent // Journal of International Consumer Marketing. — 2020. — Vol. 32, Iss. 4. — Pp. 324–335.
7. McCarthy E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach. — Richard D. Irwin, 1960. — URL: https://archive.org/details/
basicmarketingma0000ejer
8. McIntyre D. P., Srinivasan A. Networks, Platforms, and Strategy: Emerging Views and Next Steps // Strategic
Management Journal. — 2017. — Vol. 38, Iss. 1. — Pp. 141–160.
9. Moore L. L., Lewis R. J. Social Media and Consumer Behavior // Journal of Marketing. — 2010. — Vol. 74. — Pp.
82–97.
10. Nguyen D. The Rise of Influencer Marketing in Social Media // Journal of Marketing Theory. — 2020. — Vol. 33. — Pp.
202–211.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
