СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ: КАК СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ФОРМИРУЮТ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20475135Keywords:
искусственный интеллект, стратегический маркетинг, социальные сети, данные, интеграция.Abstract
В эпоху цифровизации и стремительного развития цифровых технологий любой бизнес и современные
социально-экономические процессы должны адаптироваться к новым требованиям маркетинга и ведения
бизнеса. Сегодня социальные сети являются не только средством коммуникации, но и масштабной платформой
для успешного ведения бизнеса, получения прибыли и эффективного влияния на потребительский выбор.
Каждый лайк, запрос, комментарий и рекомендация представляют собой форму взаимодействия потребителя
с продуктом, формируя его предпочтения и цифровой контент. Это делает данную тему особенно актуальной,
поскольку традиционные маркетинговые подходы уже не в полной мере соответствуют современным требованиям
и стандартам эффективности.
Социальные сети являются одной из форм цифровых средств массовой информации. Данный инструмент
получил активное развитие в условиях цифровизации и совершенствования мобильных технологий. В последние
годы социальные сети превратились в самостоятельный инструмент продвижения товаров и услуг. Если ранее
они использовались преимущественно для общения пользователей и обмена контентом, то сегодня они также
выступают эффективным каналом продвижения продукции через взаимодействие с аудиторией.
Для размещения рекламы больше нет необходимости обращаться к издателям и ожидать публикации рекламных
материалов. В социальных сетях всего за несколько кликов можно создать, отредактировать и опубликовать
рекламную кампанию, а также использовать вспомогательные сервисы для продвижения продукта среди
целевой аудитории. В связи с этим стратегический маркетинг, учитывая влияние цифровой среды на поведение
потребителей, приобретает совершенно новое значение.
References
1. Bucher T., Eisner S. Social Media’s Role in Consumer Behavior: Platforms, Trends, and Innovations. — Springer,
2020.
2. Hawkins D. I., Mothersbaugh D. L., Best R. J. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. — McGraw-Hill
Education, 2013.
3. DataReportal. Digital 2025: Global Overview Report. — URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-globaloverview-
report
4. Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media // Business
Horizons. — 2010. — Vol. 53. — Pp. 59–68. — DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
5. Kurmanov N. V. Marketing approach to creation of interface model, web analytics // Young Scientist. — 2017. — № 9.
6. Lindh C., Nordman E. R., Hånell S. M. et al. Digitalization and International Online Sales: Antecedents of Purchase
Intent // Journal of International Consumer Marketing. — 2020. — Vol. 32, Iss. 4. — Pp. 324–335.
7. McCarthy E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach. — Richard D. Irwin, 1960. — URL: https://archive.org/details/
basicmarketingma0000ejer
8. McIntyre D. P., Srinivasan A. Networks, Platforms, and Strategy: Emerging Views and Next Steps // Strategic
Management Journal. — 2017. — Vol. 38, Iss. 1. — Pp. 141–160.
9. Moore L. L., Lewis R. J. Social Media and Consumer Behavior // Journal of Marketing. — 2010. — Vol. 74. — Pp.
82–97.
10. Nguyen D. The Rise of Influencer Marketing in Social Media // Journal of Marketing Theory. — 2020. — Vol. 33. — Pp.
202–211.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.