ИСПОЛЬЗВАНИЕ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ: ПЕРЕДОВОЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ В УЗБЕКИСТАНЕ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.21309435Keywords:
международная реклама, продвижение товаров на зарубежных рынках, процесс международной коммуникации, глобальный рынок рекламы.Abstract
В данной статье рассматриваются особенности продвижения товаров с использованием
рекламы, применяемой компаниями на зарубежных рынках. Раскрывается значимость международной рекламы
для компаний, осуществляющих деятельность в условиях глобального рынка. В частности, представлены
различные подходы к определению понятия международной рекламы, а также раскрыты её отличия от рекламы,
ориентированной на местных потребителей, на основе различных научных источников. Кроме того, анализируются
основные виды рекламы и цели, которые они преследуют на зарубежных рынках. Отмечается, что международная
реклама сочетает стандартизацию рекламных сообщений, обеспечивающую глобальную согласованность, с их
адаптацией к особенностям местных рынков. Также рассматривается передовой зарубежный опыт использования
рекламы в продвижении товаров на различных рынках с точки зрения возможности его применения для повышения
эффективности продвижения узбекских товаров за рубежом
References
1. Закон Республики Узбекистан «О рекламе» от 07.06.2022 г. № ЗРУ-776 [Электронный ресурс]. -
URL: https://lex.uz/uz/docs/6052633 (дата обращения: ..2026).
2. Abdullaev A. K. International Marketing: A Manual. - Tashkent: UWED, 2025. - 136 p.
3. Advertising Market Outlook, 2024-2028 [Online resource]. - URL: https://www.reportlinker.com/clp/
global/8480/ (accessed: ..2026).
4. Alon I., Jaffe E., Prange C., Vianelli D. Global Marketing: Contemporary Theory, Practice, and Cases. 2nd
ed. - Routledge, 2017. - 699 p.
5. Amazon Ads. Global Advertising Guide [Online resource]. - URL: https://advertising.amazon.com/library/
guides/global-advertising#1 (accessed: ..2026).
6. Hollensen S. Global Marketing. 6th ed. - Pearson Education Limited, 2014. - 792 p.
7. IMARC Group. Global Advertising Market, 2025 [Online resource]. - URL: https://www.imarcgroup.com/
global-advertising-market (accessed: ..2026).
8. Key Differences Between International Advertising and Local Advertising [Online resource]. - URL: https://
theintactone.com/2019/09/08/key-differences-between-international-advertising-and-local-advertising/
(accessed: ..2026).
9. Kotler Ph., Armstrong G., Opresnik M. O. Principles of Marketing. 19th ed. - Pearson, 2024. - 768 p.
10. Melewar T. C., Vemmervik C. International advertising strategy: A review, reassessment and
recommendation // Management Decision. - 2004. - Vol. 42. - No. 7. - P. 863-881.
11. Mueller B. Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives. - Peter Lang,
2011.
12. Papavassiliou N., Stathakopoulos V. Standardization versus adaptation of international advertising
strategies: Towards a framework // European Journal of Marketing. - 1997. - Vol. 31. - No. 7. - P. 504-527.
13. Ангелова А. Д., Ангелов Н. С., Кириллова Л. К. Международная реклама: стандартизация и
адаптация к условиям страны // Интеграция наук. - 2018. - № 8. - С. 567-570.
14. Еремин А. Digital в Узбекистане - 2026: тренды, ловушки и точки роста для бизнеса [Электронный
ресурс]. - URL: https://marketing.uz/news/association/digital-v-uzbekistane-2026-trendy-lovushki-i-tochkirosta-
dlya-biznesa.htm (дата обращения: ..2026).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.