ИСПОЛЬЗВАНИЕ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ: ПЕРЕДОВОЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ В УЗБЕКИСТАНЕ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.21309435Abstract
В данной статье рассматриваются особенности продвижения товаров с использованием
рекламы, применяемой компаниями на зарубежных рынках. Раскрывается значимость международной рекламы
для компаний, осуществляющих деятельность в условиях глобального рынка. В частности, представлены
различные подходы к определению понятия международной рекламы, а также раскрыты её отличия от рекламы,
ориентированной на местных потребителей, на основе различных научных источников. Кроме того, анализируются
основные виды рекламы и цели, которые они преследуют на зарубежных рынках. Отмечается, что международная
реклама сочетает стандартизацию рекламных сообщений, обеспечивающую глобальную согласованность, с их
адаптацией к особенностям местных рынков. Также рассматривается передовой зарубежный опыт использования
рекламы в продвижении товаров на различных рынках с точки зрения возможности его применения для повышения
эффективности продвижения узбекских товаров за рубежом
Keywords
международная реклама, продвижение товаров на зарубежных рынках, процесс международной коммуникации, глобальный рынок рекламы.References
1. Закон Республики Узбекистан «О рекламе» от 07.06.2022 г. № ЗРУ-776 [Электронный ресурс]. -
URL: https://lex.uz/uz/docs/6052633 (дата обращения: ..2026).
2. Abdullaev A. K. International Marketing: A Manual. - Tashkent: UWED, 2025. - 136 p.
3. Advertising Market Outlook, 2024-2028 [Online resource]. - URL: https://www.reportlinker.com/clp/
global/8480/ (accessed: ..2026).
4. Alon I., Jaffe E., Prange C., Vianelli D. Global Marketing: Contemporary Theory, Practice, and Cases. 2nd
ed. - Routledge, 2017. - 699 p.
5. Amazon Ads. Global Advertising Guide [Online resource]. - URL: https://advertising.amazon.com/library/
guides/global-advertising#1 (accessed: ..2026).
6. Hollensen S. Global Marketing. 6th ed. - Pearson Education Limited, 2014. - 792 p.
7. IMARC Group. Global Advertising Market, 2025 [Online resource]. - URL: https://www.imarcgroup.com/
global-advertising-market (accessed: ..2026).
8. Key Differences Between International Advertising and Local Advertising [Online resource]. - URL: https://
theintactone.com/2019/09/08/key-differences-between-international-advertising-and-local-advertising/
(accessed: ..2026).
9. Kotler Ph., Armstrong G., Opresnik M. O. Principles of Marketing. 19th ed. - Pearson, 2024. - 768 p.
10. Melewar T. C., Vemmervik C. International advertising strategy: A review, reassessment and
recommendation // Management Decision. - 2004. - Vol. 42. - No. 7. - P. 863-881.
11. Mueller B. Dynamics of International Advertising: Theoretical and Practical Perspectives. - Peter Lang,
2011.
12. Papavassiliou N., Stathakopoulos V. Standardization versus adaptation of international advertising
strategies: Towards a framework // European Journal of Marketing. - 1997. - Vol. 31. - No. 7. - P. 504-527.
13. Ангелова А. Д., Ангелов Н. С., Кириллова Л. К. Международная реклама: стандартизация и
адаптация к условиям страны // Интеграция наук. - 2018. - № 8. - С. 567-570.
14. Еремин А. Digital в Узбекистане - 2026: тренды, ловушки и точки роста для бизнеса [Электронный
ресурс]. - URL: https://marketing.uz/news/association/digital-v-uzbekistane-2026-trendy-lovushki-i-tochkirosta-
dlya-biznesa.htm (дата обращения: ..2026).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
