ГЕНЕРАТИВНЫЙ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ И ТРАНСФОРМАЦИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.21936638Abstract
Исследуется влияние генеративного искусственного интеллекта (ИИ) на современный контент-
маркетинг. Основное внимание уделяется трансформации процессов создания, персонализации и распространения
маркетингового контента. Рассматриваются возможности применения генеративного ИИ для создания текстов,
изображений, рекламных материалов и контента, адаптированного к различным целевым аудиториям.
Методологическую основу исследования составляют анализ научных публикаций, сравнительный анализ и изучение
практических кейсов применения искусственного интеллекта в маркетинге. Результаты исследования показывают,
что генеративный ИИ способствует ускорению процесса создания контента и снижению отдельных видов затрат,
однако его применение не всегда обеспечивает повышение эффективности маркетинговых материалов. Особое
внимание уделяется персонализации, масштабированию контента и трансформации роли маркетолога в процессе
его создания. Сделан вывод о том, что генеративный ИИ способствует не только автоматизации отдельных
операций, но и комплексной трансформации организации контент-маркетинга
Keywords
генеративный искусственный интеллект, искусственный интеллект, контент-маркетинг, цифровой маркетинг, маркетинговый контент, персонализация, генерация контентаReferences
Долженко И. Б. ChatGPT и потенциал применения генеративного искусственного интеллекта в
маркетинге // Вектор экономики. — 2023. — № 4 (82).
Трегубов В. Н. Перспективные направления исследований использования генеративного
искусственного интеллекта в маркетинге // International Journal of Open Information Technologies. — 2024.
— Т. 12, № 5.
Измайлова А. А., Солдатова А. В., Будрин А. Г. Применение искусственного интеллекта в цифровом
маркетинге компании: анализ кейса // Российский журнал менеджмента. — 2025. — Т. 23, № 2. — С.
332–350. — DOI: 10.21638/spbu18.2025.210.
Миргородская О. Н., Болокова В. А. Влияние искусственного интеллекта на креативность и
персонализацию коммуникаций в SMM. — 2025. — С. 91–96.
Янгирова Е. И., Назарова А. А. Персонализация маркетинговых коммуникаций: тренды и технологии
// Economy and Business: Theory and Practice. — 2025. — Т. 5 (123). — С. 441–445. — DOI: 10.24412/2411-
0450-2025-5-441-445.
Бахшиев Р. Т. Персонализация в цифровой рекламе: как технологии искусственного интеллекта
изменяют подходы к сегментации и удержанию аудитории // Universum: экономика и юриспруденция. —
2025. — № 2 (124). — DOI: 10.32743/unilaw.2025.124.2.19114
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
