ФОРМИРОВАНИЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.22707503Abstract
В статье исследуются теоретические и практические основы формирования цифрового
маркетинга туристских дестинаций в условиях ускоренной цифровизации туристской отрасли. Обоснована
необходимость перехода от традиционного продвижения туристских территорий к интегрированной
цифровой маркетинговой модели, ориентированной на формирование конкурентоспособного образа
дестинации, персонализацию туристского предложения и повышение вовлечённости целевых аудиторий.
В качестве объекта исследования рассматриваются туристские дестинации Узбекистана, включая
Самарканд, Бухару, Хиву и Ташкент. Сделан вывод о том, что эффективность цифрового маркетинга
определяется не количеством используемых цифровых каналов, а степенью их интеграции в единую
маркетинговую стратегию дестинации.
Keywords
цифровой маркетинг, туристская дестинация, цифровизация туризма, destination marketing, цифровое продвижение, туристский бренд, социальные сети, контент-маркетинг, Узбекистан, туристский рынок.References
1. Xodjayeva M.S., Tursunboyeva N.Z. Raqamli marketing va ijtimoiy tarmoqlarning turizmni rivojlantirishdagi
o‘rni // Eurasian Journal of Academic Research. 2025. Vol. 5, Issue 5. DOI: 10.5281/zenodo.15349938.
2. Djumayeva M. Turizm sohasida raqamli marketing vositalaridan foydalanish istiqbollari // Ilg‘or iqtisodiyot
va pedagogik texnologiyalar. 2025. Vol. 2, No. 5. P. 35–43. DOI: 10.60078/3060-4842-2025-vol2-iss5
3. Mamurov S.I. Turizmda raqamli marketing xizmatlarining ahamiyati va ulardan samarali foydalanish
istiqbollari // Qo‘qon universiteti xabarnomasi. DOI: 10.54613/ku.v12i.
4. Abduvaxidov A.M. Raqamli marketingning zamonaviy turizmga taʼsiri // Marketing Jurnali. 2025. No. 3.
5. Jalolov O.O. Buxoro viloyati turizm xizmatlari jozibadorligini oshirishda raqamli marketing texnologiyalaridan
foydalanish imkoniyatlari // Marketing Jurnali. 2025. No. 12. DOI: 10.67668/mj/2025iss12/214.
6. Raimova M. Turizmda raqamli marketing vositalarining iste’molchi qaror qabul qilish jarayoniga ta’siri //
Iqtisodiy taraqqiyot va tahlil. 2026. Vol. 4, No. 1. P. 169–175. DOI: 10.60078/2992-877X-2026-vol4-iss1
7. Mardonova D. O‘zbekistonda aqlli turizmni raqamli marketing yordamida rivojlantirish: ikkilamchi
ma’lumotlar asosidagi tadqiqot // Iqtisodiy taraqqiyot va tahlil. 2026. Vol. 4, No. 4. P. 144–151. DOI:
10.60078/2992-877X-2026-vol4-iss4
8. Matyusupov B. Turizmni rivojlantirishda SoLoMo va SoCoMo raqamli marketing strategiyalaridan samarali
foydalanish yo‘llari: adabiyotlar sharhi // Scientific Journal of Actuarial Finance and Accounting.
9. Zufarov A.G. Turizmda raqamli marketing strategiyalarining amaliy samaradorligini tahlil qilish // Marketing
Jurnali. 2025. No. 10.
10. Yahyoxonov N.B. Xizmat ko‘rsatish korxonalarida raqamli marketing strategiyalarini shakllantirish
va segmentatsiya usullari // Innovatsion iqtisodiyot. 2026. Vol. 5, No. 5. DOI: 10.70769/3030-315X.
II.5.5.2026.58.
11. Сердюков С.Д., Романова Г.М., Сердюкова Н.К. Информационное обеспечение и продвижение
туристской дестинации в условиях цифровой трансформации: монография. М.: Первое
экономическое издательство, 2022. 171 с. ISBN 978-5-91292-428-6.
12. Елесин Е.Ю., Никитин А.Д. Цифровой маркетинг туризма как инструмент экономического развития
дестинации // Информатизация в цифровой экономике. 2024. № 2.
13. Buhalis D., Law R. Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10
years after the Internet — The state of eTourism research // Tourism Management. 2008. Vol. 29, No. 4.
14. Xiang Z., Gretzel U. Role of social media in online travel information search // Tourism Management. 2010.
Vol. 31, No. 2. P. 179–188. DOI: 10.1016/j.tourman.2009.02.016.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
