Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?.
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15738168Keywords:
эко-брендинг, устойчивое развитие, гринвошинг, ESG-критерии, оценка жизненного цикла (LCA), потребительское восприятие, корпоративная социальная ответственность (CSR), экологическая сертификацияAbstract
В условиях роста экологической осознанности потребителей и усиления регуляторного давления
«зеленый» имидж бренда становится критически важным конкурентным преимуществом. Однако отсутствие
единых стандартов оценки и распространение гринвошинга (ложных экологических заявлений) затрудняют
объективное измерение экологичности компаний. Данное исследование направлено на систематизацию
методов оценки «зеленого» имиджа бренда, включая анализ ESG-отчетности, контент-анализ коммуникаций
и опрос потребителей. Предлагается комбинированная методика, позволяющая выявить расхождения между
декларируемой и реальной экологической ответственностью бизнеса. Результаты работы помогут компаниям
скорректировать стратегии устойчивого позиционирования, а потребителям — распознавать искренние
экологические инициативы
References
ISO 14040:2006. Environmental Management — Life Cycle Assessment.
GHG Protocol. Corporate Standard (2022 edition).
GRI Standards. 2023 Update.
Kotler, P., Keller, K.L. Marketing Management. 16th ed. — Pearson, 2021. — 768 p.
Peattie, K. Green Marketing. — Sage Publications, 2017. — 320 p.
Lyon, T.P., Montgomery, A.W. The Means and End of Greenwash // Organization & Environment. — 2015. — Vol.
(2). — P. 223–249.
Государственный комитет по экологии Республики Узбекистан. Отчёт о состоянии окружающей среды. —
Ташкент, 2023. — 145 с.
Центр стратегических инициатив при Президенте Республики Узбекистан. Устойчивое развитие бизнеса в
Узбекистане. — Ташкент, 2022. — 89 с.
World Bank. Uzbekistan Country Climate Report. — 2023.
UNDP. Sustainable Development Goals Progress Report. — 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 YASHIL IQTISODIYOT VA TARAQQIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.