ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.16745731Abstract
Данная научная статья посвящена изучению влияния экологического маркетинга на поведение
потребителей. В условиях обострения глобальных экологических проблем и роста экологического сознания
потребителей стратегии экологического маркетинга приобретают всё большее значение для достижения
бизнес-успеха. В статье рассматриваются основные принципы и инструменты экологического маркетинга, а
также их влияние на потребительские решения о покупке. Дополнительно анализируются факторы, влияющие
на формирование экологического поведения, включая экологические знания, установки, социальные нормы и
ценности. Результаты исследования показывают, что экологический маркетинг способствует не только улучшению
имиджа бренда и повышению лояльности потребителей, но и вкладу в охрану окружающей среды. Статья
содержит практические рекомендации для специалистов по маркетингу и исследователей в этой области
Keywords
экологический маркетинг, зелёный маркетинг, поведение потребителей, экологическое сознание, устойчивое развитие, экологически чистая продукция, социальная ответственность, имидж брендаReferences
1. Green marketing: opportunity for innovation, 2nd edn, by Jacquelyn A. Ottman, 1998. NTC, 270 pp.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер,
2006. - 464 с: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»).
3. Tretyak O. A. 2013. Relational paradigm of modern marketing. Russian Management Journal 11 (1): 41–62. (In Russian)
4. Ходыревская В. Н. Менеджмент: оптимизация управленческого процесса и устойчивого развития предприятия:
учеб. пособие. Курск: КГУ, 2008. 103 с.
5. https://www.investopedia.com/terms/t/triple-bottom-line.asp
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 YASHIL IQTISODIYOT VA TARAQQIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
