Korxonalarda raqamli marketing strategiyalarining shakllanishi va ularning bozor raqobatbardoshligiga ta’siri
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17225407Keywords:
raqamli marketing, marketing strategiyasi, raqobatbardoshlik, kichik biznes, bozor ulushi, Porter nazariyasi, marketing miksi, raqamli transformatsiya, elektron tijorat, brend boshqaruvi, innovatsion marketingAbstract
Mazkur maqolada Surxondaryo viloyati korxonalari misolida raqamli marketing strategiyalarining
shakllanishi va ularning bozor raqobatbardoshligiga ta’siri tahlil etiladi. Raqamli iqtisodiyot sharoitida hududiy korxonalar
uchun marketing faoliyatini raqamlashtirish – yangi bozor segmentlarini egallash, iste’molchilar bilan interaktiv aloqani
kuchaytirish va mahsulotlar differensiasiyasini ta’minlashning muhim omiliga aylanmoqda. Surxondaryo viloyatida elektron
tijorat, ijtimoiy tarmoqlar va mobil ilovalar orqali sotuvlarni kengaytirish jarayonlari hududning iqtisodiy dinamikasini
mustahkamlashda ahamiyat kasb etmoqda. Tadqiqot davomida xalqaro tashkilotlarning so‘nggi hisobotlari, O‘zbekiston
Respublikasining raqamli transformatsiya bo‘yicha qabul qilingan qaror va farmonlari hamda viloyat darajasidagi statistik
ko‘rsatkichlar asosida tahlillar olib borildi. Natijalarga ko‘ra, raqamli marketing strategiyalarining shakllanishida big data,
sun’iy intellekt va kontent marketing vositalaridan samarali foydalanish korxonalar samaradorligini oshirish, hududiy
raqobat muhitini rivojlantirish va yangi innovatsion biznes modellarini joriy etishda hal qiluvchi ahamiyatga ega ekani
aniqlandi. Shuningdek, maqolada Surxondaryo viloyati korxonalari uchun raqamli marketingni joriy etishning ustuvor
yo‘nalishlari va amaliy tavsiyalari ishlab chiqildi. Tadqiqot natijalari hududiy iqtisodiy rivojlanishni tezlashtirish va bozor
raqobatbardoshligini mustahkamlashda qo‘llanishi mumkin.
References
1. World Economic Forum. (2023). The Global Competitiveness Report 2023. Geneva: World Economic Forum.
2. International Telecommunication Union. (2024). Measuring Digital Development: Facts and Figures 2024. Geneva:
International Telecommunication Union.
3. United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD). (2024). E-commerce and Development Report
2024. New York: United Nations.
4. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining qarori. (2020-yil 5-oktabr). “Raqamli O‘zbekiston – 2030” strategiyasini
tasdiqlash to‘g‘risida. PQ–4892-son. Toshkent: Prezident qarorlari to‘plami.
5. O‘zbekiston Respublikasi Vazirlar Mahkamasi qarori. (2022-yil 12-may). 2022–2024-yillarda elektron tijoratni
rivojlantirish bo‘yicha davlat dasturi. Toshkent: Vazirlar Mahkamasi hujjatlari to‘plami.
6. O‘zbekiston Respublikasi Davlat statistika qo‘mitasi. (2024). Surxondaryo viloyati ijtimoiy-iqtisodiy ko‘rsatkichlari.
Davlat statistika qo‘mitasi nashri.
7. Porter, M. E. (1998). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free
Press.
8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
9. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson
Education.
10. Strauss, J., & Frost, R. (2016). E-marketing (7th ed.). Pearson.
11. Wymbs, C. (2011). Digital marketing: The time for a new “academic major” has arrived. Journal of Marketing Education,
33(1), 93–106. SAGE Publications.
12. Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (4th ed.).
Kogan Page.
13. Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons,
57(6), 703–708. Elsevier.
14. Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 YASHIL IQTISODIYOT VA TARAQQIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.