ВНЕДРЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В B2B- И B2C-СЕКТОРАХ ПЛОДООВОЩНОЙ ИНДУСТРИИ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18054797Keywords:
нейромаркетинг, плодоовощная индустрия, B2B, B2C, потребительское поведение, сенсорный маркетинг.Abstract
В статье рассматриваются современные подходы к внедрению инструментов нейромаркетинга в B2B-
и B2C-секторах плодоовощной индустрии Узбекистана. Актуальность исследования обусловлена необходимостью
повышения конкурентоспособности отечественных производителей в условиях усиления глобальной конкуренции
и цифровизации рынка агропродовольственных товаров. На основе анализа рыночной динамики, экспортных
тенденций и особенностей потребительского поведения показано, что плодоовощной сектор Узбекистана
демонстрирует устойчивый рост: в 2025-году объём экспорта превысил 1,5 млрд долларов США, при этом
наблюдается увеличение доли высокомаржинальных фруктов, включая черешню, виноград и бахчевые культуры
References
1. Юлдашев Ж. А. Нейромаркетинг в условиях цифровой экономики: инновационные подходы к управлению
поведением потребителей на онлайн-платформах. — Ташкент: ТГЭУ, 2024.
2. Юлдашев Ж. А. Современные концепции маркетинговых инноваций и их влияние на развитие брендов в
электронной торговле. — Ташкент: «Иқтисод–Молия», 2023.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: теория, практика и философия. — Санкт-Петербург: Питер,
2021.
4. Икрамов М. А. Маркетинг асослари. — Тошкент: ТДИУ нашриёти, 2020.
5. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. — 16-е изд. — Москва: Вильямс, 2022.
6. Zaltman G. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. — Boston: Harvard Business School
Press, 2019.
7. Plassmann H., Ramsøy T., Milosavljevic M. Branding the brain: A critical review and outlook // Journal of Consumer
Psychology. — 2012.
8. OECD–FAO. Agricultural Outlook 2024–2033. — Paris: OECD Publishing, 2024.
9. FAO. Major Tropical Fruits Market Review 2024. — Rome: FAO, 2025.
10. EastFruit Analytics. Market Review of Horticultural Products in Central Asia (Uzbekistan Focus). — Kyiv–Tashkent,
2025.
11. Базарова Ф. Ш. Инновацион маркетинг ва рақамли трансформация жараёнлари. — Тошкент: Иқтисодий
фанлар институти, 2022.
12. Sobirjonov S. S., Ziyaeva Sh. M. Marketing tadqiqotlari va tahliliy yondashuvlar. — Тошкент: ТДИУ, 2021.
13. Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — Pearson, 2020.
14. Yuldashev J. A., Ziyaeva Sh. M., Bazarova F. Sh. Digital transformation and neuromarketing synergy in Uzbekistan’s
retail sector // Marketing Science Review. — 2025.
15. FreshPlaza; Kun.uz. Обзор экспорта плодоовощной продукции Узбекистана за 2024–2025-гг. — Ташкент, 2025.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.