ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ И ИХ ЗНАЧЕНИЕ В ПОСТРОЕНИИ СИЛЬНОГО БРЕНДА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18165443Keywords:
цифровые платформы; цифровой брендинг; цифровая трансформация; маркетинговые коммуникации; социальные сети; позиционирование бренда; вовлечённость аудиторииAbstract
В статье рассматривается влияние цифровых платформ на формирование и укрепление бренда в
условиях цифровой трансформации экономики. На основе анализа научных публикаций и современных практик
выделены ключевые механизмы, через которые цифровые платформы обеспечивают повышение узнаваемости,
лояльности и вовлечённости аудитории. Полученные результаты демонстрируют, что платформенная модель
существенно повышает эффективность брендинга и способствует формированию устойчивого конкурентного
преимущества.
References
1. Мелехова, А. С. (2020). Цифровой брендинг в России: стратегия присутствия бренда в социальных сетях и на
онлайн-платформах. Вопросы маркетинга / Электронный доступ. КиберЛенинка
2. Зубарев, А. Е. (2023). Цифровые платформы как технологический тренд управления инновационной
экономикой. Научная публикация. КиберЛенинка
3. Мрочко, Л. В. (2022). Эволюционные аспекты брендинга в цифровых коммуникациях современного бизнеса.
Журнал исследований по коммуникациям. КиберЛенинка
4. Коньков, А. С. (2022). Цифровой брендинг и его инструменты. CyberLeninka / Электронный ресурс. КиберЛенинка
5. Лылов, А. С. (2023). Цифровые платформы и их роль в развитии цифровой экономики и цифрового бизнеса.
Исследовательская публикация. КиберЛенинка
6. Нуриев, Б. Д. (2023). Интеграционный потенциал цифровой платформы в международной торговле.
e-management / публикация. e-management.guu.ru
7. Пашкин, С. А. (2024). Развитие цифровых платформ в России. International Research Journal / 2024. researchjournal.
org
8. Ходиев, Б. Ю. (2017). Узбекистан: построение «цифровой экономики». Аналитический обзор. КиберЛенинка
9. Абдуллаева, У. (2025). Влияние цифровых коммуникаций на репутацию и брендинг (кейс-анализ). International
Scientific Journal (InLibrary.uz). Inlibrary
10. British Council Uzbekistan (2022). Mapping Uzbekistan’s creative industries (русский перевод / рекомендации по
развитию креативных индустрий). Доклад / PDF. British Council
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.