ИНТЕГРАЦИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ В МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КОМПАНИЙ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18300161Keywords:
экологические ценности, зелёный маркетинг, устойчивое развитие, маркетинговые коммуникации, экологическая ответственность, greenwashingAbstract
В статье анализируются особенности интеграции экологических ценностей в маркетинговые
коммуникации компаний в условиях возрастания роли устойчивого развития и экологической ответственности
бизнеса. На основе анализа научных источников и практических материалов раскрываются ключевые подходы
к формированию экологически ориентированных коммуникаций, а также оценивается их влияние на уровень
доверия потребителей, репутацию бренда и конкурентоспособность компаний. Особое внимание уделяется
проблеме достоверности экологических заявлений и рискам greenwashing в корпоративных коммуникациях.
Сделан вывод о том, что эффективность экологического позиционирования определяется не интенсивностью
использования «зелёной» риторики, а степенью её соответствия реальным практикам компании и уровнем
прозрачности предоставляемой информации
References
1. Об утверждении Стратегии по переходу Республики Узбекистан на «зелёную» экономику на период 2019–2030
годов: Постановление № ПП-4477 от 04-10-2019.
2. European Commission. Proposal for a Directive on substantiation and communication of explicit environmental claims
(Green Claims Directive). Brussels, 22-03-2023.
3. European Commission. Companies face crackdown over misleading green claims: policy overview and enforcement
practice. European Commission Press Corner, 2023.
4. Protecting and empowering consumers in the green transition: Misleading green claims // OECD Digital Economy
Papers. 2023.
5. Greenwashing — the deceptive tactics behind environmental claims. UN Climate Change / United Nations, 2022.
6. ISO 14021:2016. Environmental labels and declarations — Self-declared environmental claims (Type II environmental
labelling). Geneva: International Organization for Standardization.
7. Global Reporting Initiative (GRI). Universal Standards (Revised). Effective for reporting from 1-01-2023. Amsterdam:
GRI, 2023.
8. Banerjee S. B. Corporate Environmentalism: The Construct and Its Measurement // Journal of Business Research.
2002. Vol. 55, No. 3. P. 177–191.
9. Ottman J. A. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. San
Francisco: Berrett-Koehler Publishers, 2011.
10. Кашицына Т. Н. Маркетинговые коммуникации в экологическом менеджменте // Экономика и управление. 2022.
№ 4. С. 45–52.
11. Смирнова Е. В. Экологический маркетинг: сущность, инструменты и перспективы развития // Маркетинг в
России и за рубежом. 2010. № 6. С. 32–39.
12. Экологичное потребление в России: установки, поведение и готовность платить. Аналитические обзоры
ВЦИОМ, 2021–2023.
13. Zalando to overhaul sustainability claims, European Commission says // Reuters. 22-02-2024.
14. McKinsey & Company. Talk is cheap: How much will consumers really pay for green products? McKinsey Sustainability.
25-04-2024.
15. Consumer Sustainability Report: The rise of skepticism and greenwashing concerns. Deloitte Insights, 2023.
16. IBM Institute for Business Value. Balancing sustainability and profitability: Why sustainability is now a business
imperative. IBM Corporation, 2023.
17. Voice of the Consumer Survey 2024: Willingness to pay more for sustainable products. PwC Global, 2024.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.