ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В УЗБЕКИСТАНЕ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18460920Abstract
В статье рассматривается актуальная на сегодняшний день проблема формирования и развития
концепции социального маркетинга. Усиление социальной составляющей с использованием маркетинговых
инструментов способствует трансформации поведения целевой аудитории, направляя его в сторону общественно
значимых ценностей. В работе анализируются сущность современной концепции социального маркетинга,
основные научные подходы к его определению, а также ключевые цели, задачи, принципы и механизмы
практической реализации. Особое внимание уделяется факторам, определяющим результативность социально-
маркетинговых программ, а также перспективам развития социального маркетинга в Узбекистане
Keywords
социально ориентированный маркетинг, современная модель, научные подходы, общественная декларация, потребительское поведение, факторы формирования, инструменты внедрения, целевая аудитория, структурные элементы социального маркетингаReferences
1. Kotler, P., Zaltman, G. Social marketing: An approach to planned social change. Journal of Marketing, 1971, pp. 3–12.
2. Andreasen, A. R. Social Marketing in the 21st Century. Sage Publications, 2006.
3. Захарова, С. А. Кризис индустриализма и концепция социального маркетинга. Социологические исследования,
1995, № 5, с. 34–38.
4. Abduhakimov, Azmiddinjon Bakhtiyor ugli; Apandi, R. Nelly Nur; Yangiboyev, Sirojiddin. Content analysis of social
media influencer engagement to marketing product in Uzbekistan. Yashil iqtisodiyot va taraqqiyot, 2024-yil, iyun, №
6-son.
5. Гордин, В. Э. Социальная политика и социальный маркетинг. — СПб., 1993.
6. Teta, A. Gesellschaftsorientiertes Sozialmarketing: ein Lösungskonzept für das Drogenproblem. — Bern; Stuttgart;
Wien, 1994.
7. Kotler, Philip; Levy, Sidney J. Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing, 1969, № 3.
8. Андреев, С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. — М.: Финпресс, 2016. — 400 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга. — М.: ИД «Вильямс», 2017. — 350 с.
10. Lee, Nancy R.; Rothschild, Michael L.; Smith, William. A Declaration of Social Marketing’s Unique Principles and
Distinctions. — March, 2011. — 360 p.
11. Решетников, А. В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: «Финансы и
статистика», 2017. — 300 с
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
