ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НОВОГО УЗБЕКИСТАНА НА МЕЖДУНАРОДНОМ ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18811255Keywords:
национальный бренд, цифровой маркетинг, туристический маркетинг, международный рынок, онлайн-репутация, бренд страны, SMM, influencer-маркетинг, УзбекистанAbstract
В статье рассматривается роль цифрового маркетинга в формировании и продвижении национального
туристического бренда Узбекистана в условиях глобальной конкуренции. Актуальность исследования обусловлена
ростом значения онлайн-коммуникаций, цифровых платформ и социальных сетей в процессе выбора туристических
направлений. В работе проанализированы современные инструменты digital-маркетинга, применяемые для
продвижения туристического потенциала страны, включая контент-маркетинг, SMM, influencer-маркетинг, SEO-
оптимизацию и онлайн-репутационный менеджмент. Особое внимание уделяется институциональной поддержке
продвижения со стороны Комитета по туризму и интеграции культурно-исторического наследия в цифровые
коммуникации. В результате исследования выявлены ключевые направления повышения эффективности
цифровой стратегии бренда страны на международном рынке
References
1. Нурджаман, К. (2022). Стратегия цифрового маркетинга в продвижении бренда города. INFLUENCE:
INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENCE REVIEW , 4 (2), 112–117.
2. Buhalis, D. & Amaranggana, A. (2015). Smart Tourism Destinations: Enhancing Tourism Experience Through
Personalisation of Services. В: Tussyadiah I. & Inversini A. (eds.) Information and Communication Technologies in
Tourism 2015, Springer International Publishing, Cham, pp. 377–389
3. Тамаева А.М., Хирачигаджиева М.М. (2026). Цифровой маркетинг в сфере туризма. file:///C:/Users/EMaxPCShop/
Downloads/tsifrovoy-marketing-v-sfere-turizma%20(2).pdf
4. Kotler P., Gertner D. Country as Brand, Product and Beyond: A Place Marketing Perspective.
5. UNWTO. Digital Transformation in Tourism. – Madrid.
6. Официальные материалы Государственного комитета по туризму Республики Узбекистан.
7. Стратегия развития туризма Республики Узбекистан на 2019–2025 гг.
8. Суюнова К. Б., Неъматуллаев У. У. БРЕНД И ЕГО РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ
РЫНОК //Journal of marketing, business and management. – 2025. – Т. 3. – №. 10. – С. 9-12.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.