ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА: ОБЗОР КЛАССИЧЕСКИХ ПАРАДИГМ, МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫХ ПОДХОДОВ И СОВРЕМЕННЫХ ВЫЗОВОВ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18811270Keywords:
теория потребительского выбора, ограниченная рациональность, поведенческая экономика, теория перспектив, междисциплинарный синтезAbstract
Статья посвящена систематизации эволюции представлений о потребительском поведении. В работе
рассматривается переход от неоклассических моделей к междисциплинарным подходам, включая поведенческую
экономику и гетеродоксальные теории. Особое внимание уделено когнитивным аспектам, социальному контексту
и влиянию цифровизации на принятие решений. Сделан вывод о необходимости пересмотра концепции «человека
экономического» в пользу моделей, учитывающих ограниченную рациональность и этические рамки
References
1. Alexiou, C. (2025). Beyond Homo Economicus: An interdisciplinary critique of rationality in economic decision-making.
Real-World Economics Review, (112), 1–15.
2. Samuelson, P. A. (1938). A note on the pure theory of consumer’s behaviour. Economica, 5, 61–71.
3. Barberis, N., Huang, M., & Santos, T. (2001). Prospect theory and asset prices. The Quarterly Journal of Economics,
116(1), 1–53.
4. Becker, G. S. (1962). Irrational behavior and economic theory. Journal of Political Economy, 70(1), 1–13.
5. Benartzi, S., & Thaler, R. (1995). Myopic loss aversion and the equity premium puzzle. The Quarterly Journal of
Economics, 110(1), 73–92.
6. Hands, D. W. (2009). Economics, psychology and the history of consumer choice theory. Cambridge Journal of
Economics, 34(4), 633–648.
7. Hands, D. W. (2016). The individual and the market: Paul Samuelson on (homothetic) Santa Claus economics.
European Journal of the History of Economic Thought, 23, 425–452.
8. Hildenbrand, W. (1994). Market demand: Theory and empirical evidence. Princeton University Press.
9. Theocharis, D., Tsekouropoulos, G., Chatzigeorgiou, C., & Kokkinis, G. (2025). Empirical categorization of factors
affecting online consumer behavior of Gen Z regarding newly launched technological products and moderating impact
of perceived risk. Behavioral Sciences, 15(3), 371.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.