РОЛЬ БРЕНДИНГА В ИННОВАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19421217Keywords:
брендинг, маркетинг, инновации, маркетинговая стратегия, поведение потребителей, конкурентоспособность, бренд, цифровой маркетинг, инновационная экономика.Abstract
В статье рассматривается роль брендинга в формировании инновационной системы маркетинга.
В условиях усиления конкуренции и глобализации рынков компании активно внедряют инновационные
маркетинговые инструменты для повышения своей конкурентоспособности. Брендинг выступает ключевым
элементом современной маркетинговой стратегии, формируя устойчивое восприятие компании и её продукции в
сознании потребителей.
В работе проанализированы теоретические подходы к пониманию брендинга, раскрыто его значение в
инновационной маркетинговой системе, а также влияние на поведение потребителей и развитие компании.
Особое внимание уделено взаимосвязи брендинга с инновациями, цифровыми технологиями и стратегическим
маркетингом.
Кроме того, рассмотрены современные инструменты цифрового маркетинга, включая возможности
социальных сетей и онлайн-платформ для продвижения бренда. Обоснована роль брендинга в формировании
долгосрочных отношений с потребителями. В заключение предложены практические рекомендации по
эффективному использованию брендинга в условиях инновационной экономики, направленные на повышение
конкурентоспособности и укрепление рыночных позиций компании
References
1. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – Москва: Питер, 2019.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – Москва: Издательский дом Гребенникова, 2018.
3. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – Москва: Вершина, 2017.
4. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент. – Москва: Вильямс, 2020.
5. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Маркетинг и брендинг. – Москва: Юрайт, 2021.
6. Бердикулов А. М. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок // Journal of Marketing,
Business and Management. – 2025. – Т. 3. – № 10. – С. 9–12.
7. Неъматуллаев У. У. Сравнение эффективности традиционного и цифрового маркетинга // Journal of Marketing,
Business and Management. – 2025. – Т. 4. – № 4. – С. 14–18.
8. Абдуганиева Ф. З. Необходимость интернет-маркетинга в развитии бизнеса // Journal of Marketing, Business and
Management. – 2024. – Т. 3. – № 9. – С. 94–98.
9. Солиев А. С. и др. Кластеризация экономики – важнейший фактор стратегического планирования // Экономика:
анализы и прогнозы. – 2019. – № 1. – С. 104–108.
10. Артикова Ш. И., Рустамов Ж. Теория поведения инвесторов на фондовом рынке // Journal of Marketing, Business
and Management. – 2025. – Т. 3. – № 9. – С. 16–19.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.