ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВОЙ СТРАТЕГИИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОМПАНИЙ В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19486685Keywords:
стратегия бренда, корпоративный бренд, управление брендом, конкурентоспособность, ценность бренда, цифровой маркетинг, стратегическое управлениеAbstract
В данной статье с теоретической и практической точек зрения анализируется влияние стратегии
бренда на конкурентоспособность предприятий автомобильной промышленности. В условиях глобализации и
усиливающейся конкуренции эффективное формирование и управление стратегией бренда выступает одним из
ключевых факторов устойчивого развития предприятий отрасли. В исследовании раскрывается роль стратегии
бренда в повышении имиджа компании, формировании потребительской лояльности, укреплении рыночных
позиций продукции и росте общей конкурентоспособности предприятия. По результатам исследования разработаны
научно обоснованные предложения и практические рекомендации, направленные на совершенствование
стратегии бренда на предприятиях автомобильной промышленности
References
1. Hatch M., Schultz M. Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture and Identity through Corporate
Branding. – San Francisco: Jossey-Bass, 2008. – 320 p.
2. Anisimova T. The Effects of Corporate Brand Attributes on Attitudinal and Behavioural Consumer Loyalty // Journal of
Consumer Marketing. – 2007. – Vol. 24, No. 7. – pp. 395–405.
3. Iglesias O., Ind N., Schultz M. History Matters: The Role of History in Corporate Brand Strategy // Business Horizons.
– 2020. – Vol. 63, Issue 1. – pp. 51–57.
4. Aaker D., Joachimsthaler E. Brand Leadership. – New York: Free Press, 2000. – 352 p.
5. Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. – 4th ed. – Pearson Education
Limited, 2013. – 592 p.
6. Kapferer J. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. – 5th ed. –
London: Kogan Page Publishers, 2012. – 512 p.
7. Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. – New York: Free Press, 2008.
– 396 p.
8. G‘ulomov S. Marketing asoslari. – Toshkent: “Sharq” nashriyoti, 2010. – 320 bet.
9. Vahobov A., Tadjibayeva D. Jahon iqtisodiyoti va xalqaro iqtisodiy munosabatlar. – Toshkent: “Iqtisod-Moliya”, 2017. –
420 bet.
10. Salimov B. Marketingni boshqarish. – Toshkent: “Fan va texnologiya”, 2016. – 256 bet.
11. Mustafakulov Sh. Innovatsion iqtisodiyot va strategik boshqaruv. – Toshkent: “Iqtisodiyot”, 2019. – 280 bet.
12. Statista Research Department. Global Automotive Industry Statistics 2023–2024. – Hamburg, 2024.
13. European Automobile Manufacturers Association (ACEA). The Automobile Industry Pocket Guide 2024–2025. – Brussels,
2025.
14. International Organization of Motor Vehicle Manufacturers (OICA). World Motor Vehicle Production Statistics. – Paris,
2024.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.