“YASHIL” TEXNOLOGIYALARNI JORIY ETISHDA KORXONALAR MARKETING STRATEGIYASINI SHAKLLANTIRISHNING XUSUSIYATLARI
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19570162Keywords:
yashil marketing, barqaror rivojlanish, ESG, ekologik texnologiyalar, raqobatbardoshlik, marketing strategiyasi.Abstract
Ushbu maqolada “yashil” texnologiyalarni joriy etayotgan korxonalar marketing strategiyasini shakllantirish
va amalga oshirishning o‘ziga xos xususiyatlari ko‘rib chiqiladi. Yashil marketingning mohiyati, uning asosiy vositalari,
strategik yondashuvlari hamda barqaror rivojlanishni ta’minlashdagi roli ochib berilgan. Rivojlanayotgan iqtisodiyotga ega
mamlakatlarda, jumladan O‘zbekistonda, ekologik yo‘naltirilgan marketing strategiyalarini joriy etishning muammolari va
istiqbollariga alohida e’tibor qaratilgan. Tadqiqot natijasida yashil marketing biznesning raqobatbardoshligini oshirish va
uzoq muddatli barqarorligini ta’minlashning muhim omiliga aylanayotgani xulosa qilingan.
References
1. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2023-yil 11-sentyabrdagi “Oʻzbekiston — 2030” strategiyasi toʻgʻrisida
PF-158-son Farmoni. https://lex.uz/ru/docs/-6600413
2. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 28-yanvardagi “2022-2026-yillarga moʻljallangan Yangi
Oʻzbekistonning taraqqiyot strategiyasi toʻgʻrisida” PF-60-son Farmoni. https://lex.uz/ru/docs/-5841063
3. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 15-е изд. — М. : Питер, 2016. — 816 с.
4. Экологический маркетинг / К. Питти. — Лондон : Pitman Publishing, 1995. — 320 с.
5. Новые правила зеленого маркетинга / Ж. Оттман. — Нью-Йорк : Routledge, 2017. — 288 с.
6. Полонский М. Дж. An Introduction to Green Marketing // Electronic Green Journal. — 1994. — № 2. — С. 1–10.
7. Transforming Our World: The 2030 Agenda for Sustainable Development. — New York : United Nations, 2015. — 41 p.
8. International Organization for Standardization. ISO 14001: Environmental Management Systems — Requirements
with Guidance for Use. — Geneva : ISO, 2015.
9. World Development Report 2023: Sustainable Development. — Washington, DC : World Bank, 2023.
10. Чен Ю-Шэн, Чанг Чин-Хсун. Greenwash and Green Trust: The Mediation Effects of Green Consumer Confusion //
Journal of Business Ethics. — 2013. — Vol. 114, № 3. — P. 489–500. — DOI: 10.1007/s10551-012-1360-0.
11. Чен Ю-Шэн. The Drivers of Green Brand Equity // Journal of Business Ethics. — 2010. — Vol. 93, № 2. — P. 307–319.
— DOI: 10.1007/s10551-009-0223-9.
12. Леониду К. Н., Фотиадис Т., Христодулу А. Internal Drivers and Performance Consequences of Small Firm Green
Business Strategy // Journal of Business Ethics. — 2017. — Vol. 140, № 3. — P. 585–606. — DOI: 10.1007/s10551-
015-2670.
13. Пападас К.-К., Авлонитис Г., Кардини Г. The Value of Green Marketing: An Organizational Perspective // Industrial
Marketing Management. — 2017. — Vol. 80. — P. 1–12. — DOI: 10.1016/j.indmarman.2018.01.003.
14. Меҳнат иқтисодиёти / Қ. Х. Абдурахманов. — Тошкент : Iqtisodiyot, 2019. — 400 б.
15. Ганиева М. Зеленый маркетинг в малом бизнесе Узбекистана // Экономика и инновации. — 2021. — № 3. — С.
45–52.
16. Явмутов Д., Шарапова Н. Зеленая экономика как фактор устойчивого развития // Вестник экономики. — 2022.
— № 2. — С. 60–67.
17. Нажмиддинов Й. Развитие зеленой экономики в Узбекистане // Экономический анализ. — 2023. — № 1. — С.
25–33.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.