ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯКАК МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ «ЗАГАРА-НОН»)
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20691074Keywords:
географические указания; гастрономический туризм; территориальный брендинг; туристская дестинация; Каракалпакстан; Загара-нон; гастрономический бренд; локальные продукты; маркетинг туризма.Abstract
В статье исследуется потенциал географических указаний как инструмента
маркетингового продвижения туристских дестинаций на примере географического указания «Чимбайский
Загара-нон» Республики Каракалпакстан. Проведен анализ практики использования географических
указаний в туристской деятельности Узбекистана и выявлены возможности их интеграции в систему
гастрономического туризма и территориального брендинга. Разработана авторская концепция бренда
«Chimboy Zacara-Non», основанная на элементах каракалпакского орнаментального наследия и
символике джугары. Обосновано, что системная интеграция бренда в туристскую деятельность способна
обеспечить рост гастрономического туризма, развитие локального бизнеса и повышение туристской
привлекательности региона
References
1. Закон Республики Узбекистан «О географических указаниях» от 03.03.2022 г. № ЗРУ-757. URL:
2. Постановление Президента Республики Узбекистан «О мерах по организации деятельности
Комитета по туризму Республики Узбекистан и ускоренному развитию сферы туризма» от 19.11.2025 г.
№ ПП-348. URL: https://lex.uz/docs/7851792
3. Постановление Кабинета Министров Республики Узбекистан «Об утверждении Административного
регламента оказания государственной услуги по регистрации географических указателей» от 13.07.2022
г. № 385. URL: https://lex.uz/docs/6114336
4. Исаченко Т. Е., Постникова Е. А. Географический подход при создании туристического бренда
региона и проектировании туристических кластеров // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия
7. Геология. География. 2015. Вып. 4. С. 123–134. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geograficheskiypodhod-
pri-sozdanii-brenda-regiona-i-proektirovanii-turisticheskih-klasterov
5. Marie-Vivien D., Biénabe E. The Multifaceted Role of the State in the Protection of Geographical Indications:
A Worldwide Review // World Development. 2017. Vol. 98. P. 1–11. DOI: 10.1016/j.worlddev.2017.04.035.
6. Neilson J., Wright J., Aklimawati L. Geographical indications and value capture in the Indonesia coffee
sector // Journal of Rural Studies. 2018. Vol. 59. P. 35–48. DOI: 10.1016/j.jrurstud.2018.01.003.
7. Rasmi A. A., Phuoc J. C., Othman Z., Azman N. Geographical Indication for Gastronomy Tourism:
Maximising Intellectual Property Value and Branding // Academy of Strategic Management Journal. 2022.
Vol. 21, No. 2. P. 1–13. URL: https://www.abacademies.org/articles/geographical-indication-for-gastronomytourism-
maximising-intellectual-property-value-and-branding-14250.html
8. Географические указания служат развитию региональных брендов Узбекистана // Yuz.uz.
04.09.2023. URL: https://yuz.uz/ru/news/geograficheskie-ukazaniya-slujat-razvitiyu-regionalnx-brendovuzbekistana
9. New geographical indications have been registered // UzA. URL: https://uza.uz/en/posts/newgeographical-
indications-have-been-registered_732498
10. «Чимбайский загара-нон» из Каракалпакстана получил статус географического указания //
Podrobno.uz. 09.04.2026. URL: https://podrobno.uz/cat/calche/chimbayskiy-zagara-non-iz-karakalpakstanapoluchil-
status-geograficheskogo-ukazaniya/
11. ФАО объяснила ценность географических указаний при маркировке сельскохозяйственного
продукта. 10.04.2019. URL: https://www.cnshb.ru/news/fao/fao_gum.pdf
11. Страны стремятся использовать преимущества географических указаний для национальных
пищевых продуктов. 12.12.2017. URL: https://www.cnshb.ru/news/fao/fao_gu.pdf (дата обращения:
09.06.2026).
12-12Достопримечательности Каракалпакстана: места для посещения туристов // Manzara Tourism.
URL: https://www.manzaratourism.com/ru/karakalpakstan-attractions (дата обращения: 09.06.2026).
13. Каракалпакская кухня // Национальный туристический портал Узбекистана. URL: https://
uzbekistan.travel/ru/o/karakalpakskaya-kuhnya/ (дата обращения: 09.06.2026).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.