Korxonaning brend platformasini ishlab chiqishning o‘ziga xos xususiyatlari
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.16362373Ключевые слова:
brend platformasi, brend identifikatsiyasi, brend qadriyatlari, brend shaxsiyati, brend va’dasi, brend arxitekturasi, strategik marketing, mijoz sodiqligi, vizual identifikatsiya, raqamli brendlashАннотация
Ushbu maqolada korxonaning brend platformasini ishlab chiqish jarayonidagi o‘ziga xos xususiyatlar chuqur
tahlil qilinadi. Brend platformasi nafaqat korxonaning tashqi ko‘rinishi (nom, logotip, slogan) balki uning ichki qadriyatlari,
strategik pozitsiyasi va mijoz bilan aloqadagi hissiy rishtalarni ham ifodalaydi. Maqolada brend platformasini yaratishning
konseptual asoslari yoritiladi va bu jarayonning O‘zbekistondagi amaliy holati xalqaro tajriba bilan solishtirilib tahlil qilinadi.
Tadqiqot natijalarida korxonalar uchun barqaror va raqobatbardosh brend platformasini shakllantirishda institutsional
yondashuv, bozor tahliliga asoslangan pozitsiyalash, brend qadriyatlari va mijozlar tajribasi o‘rtasidagi uyg‘unlik asosiy
omillar sifatida ko‘rsatib beriladi. Amaliy tavsiyalar orqali korxonalarga brend platformasini strategik boshqaruv vositasiga
aylantirish bo‘yicha uslubiy yo‘nalishlar ishlab chiqilgan.
Библиографические ссылки
1. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 28-yanvardagi PF-60-son “2022 - 2026 yillarga mo‘ljallangan Yangi
O‘zbekistonning taraqqiyot strategiyasi to‘g‘risida”gi Farmoni. https://lex.uz/ru/docs/-5841063
2. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson
Education.
3. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
4. Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management (5th ed.). London: Kogan Page.
5. Neumeier, M. (2005). The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. Berkeley,
CA: New Riders.
6. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley.
7. Komilov, A. (2020). Brend menejment asoslari. Toshkent: TDIU Nashriyoti.
8. Kadirov, O. (2021). Marketing va brendingda zamonaviy yondashuvlar: amaliy tavsiyalar. O‘zbekiston iqtisodiy
axborotnomasi, 3(56), 22–28.
9. Mahalliy sanoat rivoji uchun yangi imkoniyatlar belgilandi. https://president.uz/oz/lists/view/8154
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 YASHIL IQTISODIYOT VA TARAQQIYOT
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.