ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПРОЦЕССЫ ЦИФРОВИЗАЦИИ БИЗНЕСА В УЗБЕКИСТАНЕ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18767070Ключевые слова:
цифровой маркетинг, Узбекистан, SMM, SEO, таргетированная реклама, электронная коммерция, конкурентоспособность, цифровизация, маркетинговые стратегии, малый бизнес, интернет-продажи, потребительское поведение, социальные сети, цифровая грамотностьАннотация
В статье рассмотрены процессы цифровой трансформации маркетинга в Республике Узбекистан и их
влияние на повышение конкурентоспособности отечественных предприятий. Особое внимание уделено переходу
от традиционных методов продвижения к современным цифровым стратегиям, включая SMM, SEO, контекстную
и таргетированную рекламу, а также развитие электронной коммерции.
Представлены кейсы успешных компаний — Korzinka.uz, GROSS, Uzum Market и Beeline Uzbekistan,
эффективно применяющих инструменты цифрового маркетинга для укрепления своих рыночных позиций.
Приведены статистические данные по цифровизации бизнеса и трансформации потребительского поведения,
подтверждающие высокую эффективность внедрения современных маркетинговых инструментов.
Отмечены ключевые направления дальнейшего развития, включая совершенствование системы подготовки
кадров, расширение инвестиционных возможностей и повышение уровня цифровой грамотности в условиях
реализации государственной программы «Цифровой Узбекистан – 2030».
В работе обоснована значимость цифровых маркетинговых стратегий как важного фактора устойчивого
экономического роста и повышения конкурентоспособности предприятий Узбекистана
Библиографические ссылки
1. Агентство статистики при Президенте Республики Узбекистан. (2025). Статистический ежегодник Республики
Узбекистан. Ташкент: Агентство статистики.
2. Hurmo Research. (2024). Маркетинг и бизнес в Узбекистане – 2024: аналитический отчёт. Ташкент: Hurmo
Analytics.
3. Министерство цифровых технологий Республики Узбекистан. (2020). Государственная программа «Цифровой
Узбекистан – 2030». Доступно: https://mitc.uz
4. Чандырова, Л. А., & Умаров, Д. Ш. (2023). Цифровой маркетинг как фактор конкурентоспособности предприятий.
Экономика и инновации, №6, с. 45–52.
5. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken, NJ: Wiley.
6. Семёнов, А. А. (2022). Особенности развития электронной коммерции в странах Центральной Азии. Журнал
международной экономики, №4, с. 22–28.
7. Турсунов, Б. Ж. (2024). Современные подходы к развитию цифровых технологий в бизнесе Узбекистана.
Технологии и инновации, №2, с. 15–19.
8. GROSS Insurance. (2024). Пресс-релиз компании о развитии цифровых услуг и клиентских сервисов. Доступно:
9. Korzinka.uz. (2024). Годовой отчёт о маркетинговой деятельности и развитии цифровых сервисов. Доступно:
10. Uzum Market. (2024). Аналитический отчёт о пользовательском поведении и цифровом маркетинге. Доступно:
11. Beeline Uzbekistan. (2024). Отчёт о социальных проектах и маркетинговых инициативах. Доступно: https://
beeline.uz
12. Туробов, Ш. Х. (2022). Перспективы использования SMM в Узбекистане. Маркетинг и реклама, №5, с. 33–38.
13. Даниярова, М. К. (2023). Анализ SEO-стратегий и их влияние на узнаваемость бренда в Узбекистане.
Информационные технологии и экономика, №3, с. 40–44.
14. DataReportal. (2024). Digital 2024: Uzbekistan. Доступно: https://datareportal.com/reports/digital-2024-uzbekistan
15. Google & Meta. (2023). Digital advertising in CIS countries: Industry report and marketing analytics.
16. ResearchGate. (2024). Scientific publications database. Доступно: https://www.researchgate.net/
17. MarketingProfs. (2024). Digital marketing research and professional resources. Доступно: https://www.marketingprofs.
com/
18. Digital Marketing Institute. (2024). Digital marketing trends and professional insights. Доступно: https://
digitalmarketinginstitute.com/
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 ЗЕЛЁНАЯ ЭКОНОМИКА И РАЗВИТИЕ
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.