Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?.

Чарос Носирова

doi:10.5281/zenodo.15738168

Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?.

##article.authors##

Чарос Носирова

##semicolon##

https://doi.org/10.5281/zenodo.15738168

##semicolon##

эко-брендинг, устойчивое развитие, гринвошинг, ESG-критерии, оценка жизненного цикла (LCA), потребительское восприятие, корпоративная социальная ответственность (CSR), экологическая сертификация

##article.abstract##

В условиях роста экологической осознанности потребителей и усиления регуляторного давления
«зеленый» имидж бренда становится критически важным конкурентным преимуществом. Однако отсутствие
единых стандартов оценки и распространение гринвошинга (ложных экологических заявлений) затрудняют
объективное измерение экологичности компаний. Данное исследование направлено на систематизацию
методов оценки «зеленого» имиджа бренда, включая анализ ESG-отчетности, контент-анализ коммуникаций
и опрос потребителей. Предлагается комбинированная методика, позволяющая выявить расхождения между
декларируемой и реальной экологической ответственностью бизнеса. Результаты работы помогут компаниям
скорректировать стратегии устойчивого позиционирования, а потребителям — распознавать искренние
экологические инициативы

##submission.authorBiography##

Чарос Носирова

Соискатель, Ташкентский Государственный
Экономический Университет

##submission.citations##

ISO 14040:2006. Environmental Management — Life Cycle Assessment.

GHG Protocol. Corporate Standard (2022 edition).

GRI Standards. 2023 Update.

Kotler, P., Keller, K.L. Marketing Management. 16th ed. — Pearson, 2021. — 768 p.

Peattie, K. Green Marketing. — Sage Publications, 2017. — 320 p.

Lyon, T.P., Montgomery, A.W. The Means and End of Greenwash // Organization & Environment. — 2015. — Vol.

(2). — P. 223–249.

Государственный комитет по экологии Республики Узбекистан. Отчёт о состоянии окружающей среды. —

Ташкент, 2023. — 145 с.

Центр стратегических инициатив при Президенте Республики Узбекистан. Устойчивое развитие бизнеса в

Узбекистане. — Ташкент, 2022. — 89 с.

World Bank. Uzbekistan Country Climate Report. — 2023.

UNDP. Sustainable Development Goals Progress Report. — 2023.

Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?.

Критерии экологичности бренда: как измерить «зеленый» имидж?.

##article.authors##

##semicolon##

##semicolon##

##article.abstract##

##submission.authorBiography##

Чарос Носирова

##submission.citations##

##submission.downloads##

##submissions.published##

##issue.issue##

##section.section##

##submission.license##