RAQAMLI MUHITDA REKREATSION XIZMATLAR MARKETINGINI RIVOJLANTIRISH YO‘NALISHLARI
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20446565##article.subject##:
rekreatsiya, rekreatsion xizmatlar, rekreatsion hududlar, xizmatlar marketingi, rekreatsion xizmatlar marketingi, iste’molchi tajribasi, tajriba marketingi, xizmat sifati, SERVQUAL, mijoz qoniqishi, raqobatbardoshlik, turistik destinatsiya, infratuzilma, raqamli marketing, marketing kommunikatsiyalari, pozitsiyalash, qiymat taklifi, urbanizatsiya, sog‘lom turmush tarzi, dam olish industriyasi, mijozlar sadoqati, xizmatlar bozori, innovatsion marketing, integratsion marketing modeli.##article.abstract##
So‘nggi yillarda aholining hayot sifati, sog‘lom turmush tarzi va madaniy dam olishga bo‘lgan ehtiyoji
sezilarli darajada oshdi. Urbanizatsiya jarayonlarining kuchayishi, ish faoliyatida stress omillarining ortishi hamda ichki
turizmni rag‘batlantirish siyosatining faollashuvi rekreatsion xizmatlar bozorini strategik ahamiyatga ega sohalardan
biriga aylantirdi. Shu nuqtai nazardan, rekreatsion xizmatlar marketingini ilmiy asosda takomillashtirish masalasi dolzarb
ahamiyat kasb etadi. Chunki raqobat muhitida rekreatsion obyektlar va dam olish maskanlarining barqaror rivojlanishi
samarali marketing strategiyalariga bevosita bog‘liq.
O‘zbekistonda so‘nggi besh yil davomida turizm va rekreatsiya sohasini huquqiy jihatdan tartibga solish va qo‘llabquvvatlashga
qaratilgan qator me’yoriy-huquqiy hujjatlar qabul qilindi. Jumladan, “Turizm to‘g‘risida”gi Qonunning
yangi tahriri turizm va rekreatsion faoliyat subyektlarining huquq va majburiyatlarini aniq belgilab berdi. Shuningdek,
O‘zbekiston Respublikasi Turizm qo‘mitasi faoliyatini takomillashtirishga qaratilgan qarorlar sohada institutsional
islohotlarni chuqurlashtirdi.
Bundan tashqari, 2022–2026-yillarga mo‘ljallangan Yangi O‘zbekiston taraqqiyot strategiyasi doirasida turizm va rekreatsiya
infratuzilmasini rivojlantirish, ichki va ekologik turizmni kengaytirish, sog‘lomlashtirish maskanlarini modernizatsiya qilish
vazifalari belgilandi. Mazkur huquqiy va strategik asoslar rekreatsion xizmatlar bozorini tartibga solish, investitsiya muhitini
yaxshilash va xizmatlar sifatini oshirishga xizmat qilmoqda.
Shunday qilib, rekreatsion xizmatlar marketingini takomillashtirish nafaqat iqtisodiy samaradorlikni ta’minlaydi, balki
davlatning turizm va aholi farovonligini oshirishga qaratilgan siyosatini amalga oshirishda muhim vosita sifatida namoyon
bo‘ladi.
Библиографические ссылки
1. O‘zbekiston Respublikasining “Turizm to‘g‘risida”gi Qonuni, 18.07.2019-yildagi O‘RQ-549-son. https://lex.uz/docs/-
4428097
2. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining “2022–2026-yillarga mo‘ljallangan Yangi O‘zbekistonning taraqqiyot
strategiyasi to‘g‘risida”gi Farmoni, 28.01.2022-yildagi PF-60-son. https://lex.uz/uz/docs/-5841063
3. O‘zbekiston Respublikasining “Yer uchastkalaridan foydalanish tartibi yanada takomillashtirilishi munosabati bilan
O‘zbekiston Respublikasining ayrim qonun hujjatlariga o‘zgartirish va qo‘shimchalar kiritish to‘g‘risida”gi Qonuni,
05.05.2025-yildagi O‘RQ-1061-son. https://lex.uz/uz/docs/-7510549
4. Kotler, P., & Connor, R. A., Jr. (1977). Marketing Professional Services. Journal of Marketing, 41(1), 71–76. https://doi.
org/10.1177/002224297704100111
5. Grönroos, C. (2008). Service Logic Revisited: Who Creates Value? And Who Co-creates? European Business Review,
20(4), 298–314. https://doi.org/10.1108/09555340810886585
6. Middleton, V. T. C., Fyall, A., Morgan, M., & Ranchhod, A. (2009). Marketing in Travel and Tourism. 4th ed. Oxford:
Butterworth-Heinemann.
7. Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer
Perceptions of Service Quality. Journal of Retailing, 64(1), 12–40.
8. Pine, B. J., II, & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 76(4), 97–105
Загрузки
##submissions.published##
Как цитировать
##issue.issue##
##section.section##
Лицензия
Copyright (c) 2026 YASHIL IQTISODIYOT VA TARAQQIYOT
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.